創(chuàng)意的目的不是為了得到一個創(chuàng)意忆植，創(chuàng)意人的目的也不是生產(chǎn)創(chuàng)意，而是要用創(chuàng)意去解決問題谒臼！ 理解這句話朝刊，你就明白關(guān)鍵是在解決問題這四個字上面。解決問題可能需要創(chuàng)意屋休，也可能不需要創(chuàng)意坞古，不需要顯得很有創(chuàng)意就能解決的問題，如果你要去追求創(chuàng)意劫樟，就不是在解決問題痪枫，而是在追求表現(xiàn)自我织堂，表現(xiàn)自己的“創(chuàng)意才華”，那就成了假創(chuàng)意奶陈。 創(chuàng)意人只有明白到這里的時候易阳，你才會知道怎么樣去做出真正的創(chuàng)意。
在為企業(yè)做創(chuàng)意的時候也一樣徐勃，我一直在和客戶強調(diào)目的思維事示，我們要時時刻刻牢牢瞪住我們目的，就是因為你一旦忘記了目的僻肖，作出的判斷就會全是錯誤的肖爵。比如我說廣告的目的是讓人行動、LOGO設(shè)計的目的是降低傳播成本臀脏、包裝設(shè)計的目的是銷售......一切創(chuàng)意都要圍繞目的進行劝堪，忘記目的，就等于失去方向揉稚，就是失去了一切秒啦，再大的創(chuàng)意，都是假創(chuàng)意搀玖。
現(xiàn)在我們講品牌定位與創(chuàng)意的關(guān)系余境，品牌定位是一個大家都熟悉的詞語，定位可以幫助品牌和產(chǎn)品找到方向巷怜。但是不管什么樣的定位葛超，最終都得依靠具體的創(chuàng)意和設(shè)計來落地，沒有具體創(chuàng)意技術(shù)來實現(xiàn)的定位延塑，都是假定位绣张。 一個產(chǎn)品從產(chǎn)品定位到產(chǎn)品設(shè)計，再從營銷話語設(shè)計到品牌設(shè)計关带，到產(chǎn)品的包裝和廣告的傳播創(chuàng)意設(shè)計侥涵，都是屬于一件事情上面的多個步驟，任何一個步驟技術(shù)不到位宋雏，都會讓整個事情在最終效果上落空芜飘。
打敗對手與贏得顧客嗦明，差別只在毫厘之間，而得失成就失之千里之外蚪燕。這就是超級購買理由的思維娶牌，超級購買理由思維不屬于研究對手的思維奔浅，而是研究贏得顧客的思維，打敗對手只是結(jié)果诗良，而不是目的汹桦，更多的時候是我打敗了你，卻和你無關(guān)鉴裹。
企業(yè)都應(yīng)該避開“性價比”這個詞，方法也很簡單径荔，就是兩點： 1督禽、 給出產(chǎn)品的新性能（就是購買理由）； 2猖凛、 不比價格赂蠢，定價時不用參照任何同行绪穆，因為自從你給出購買理由后辨泳，你就已經(jīng)沒有了同行，你的定價唯一參考就是消費者愿意為他的購買理由付多大的價格更合適玖院。
保證價值最大化是第一，第二是我們永遠不把價格定高的另外一個原因就是：我們不能讓自己賺的錢太容易了难菌，錢太容易賺了對持續(xù)經(jīng)營不利试溯。 關(guān)于創(chuàng)新的理念，哲仕在給自己的客戶服務(wù)中郊酒，也經(jīng)常用到遇绞，比如安馨大廚的“煨制高湯”，K爾的“無痕紋繡”等燎窘，都是一種創(chuàng)新摹闽。對更多的企業(yè)來說，創(chuàng)新不僅僅在于產(chǎn)品技術(shù)層面褐健，也包括營銷概念上面的創(chuàng)新付鹿，兩部分都相輔相成。
媒體是一切傳播的載體蚜迅，從一定程度上來說舵匾，企業(yè)的廣告戰(zhàn)，就是媒體戰(zhàn)谁不。一個企業(yè)能擁有多少媒體的投放能力坐梯，就決定了這個企業(yè)有多大的傳播能力。 媒體不一定是要我們花了錢在外面買來的投放渠道才叫媒體刹帕，媒體包括一切我們及我們的顧客看得到的介質(zhì)吵血，它都是一種媒體馏段。我將這一節(jié)用“一切皆媒體！”作為標題践瓷，就是為了跟大家重新強調(diào)一遍對媒體的理解院喜。
商標注冊的目的不是為了注冊，不要讓注冊思維誤導(dǎo)了商標的功能晕翠。 我們在服務(wù)客戶的過程中喷舀，遇到過不少企業(yè)的商標名稱很奇怪，有的是用生澀字淋肾，讀都讀不出來硫麻，有的是幾個字在一起，讀完后沒有任何信息可以出現(xiàn)在腦海里樊卓，晦澀別扭拿愧。 還有的是商標設(shè)計很奇怪，圖形復(fù)雜卻看不懂任何信息碌尔，讓企業(yè)的辨識和傳播成本都非常高浇辜。
企業(yè)和品牌LOGO的本質(zhì)目的就是信息分類。現(xiàn)在我講設(shè)計師在做LOGO設(shè)計創(chuàng)意時怎么來判斷你的創(chuàng)意是不是真創(chuàng)意唾戚，我下面再給出三條真創(chuàng)意的標準柳洋。 分別是：降低辨識成本、降低傳播成本叹坦、降低記憶成本熊镣。 所有的廣告都是在與消費者的遺忘作斗爭，所有的營銷創(chuàng)意募书，都是在降低企業(yè)和產(chǎn)品讓消費者記住的成本绪囱。 讓人們在最短的時間內(nèi)將我們的品牌記在自己腦海里，是所有品牌和產(chǎn)品最重要的事情莹捡。而讓人們記住品
LOGO設(shè)計的第一目的是信息分類鬼吵，是幫助消費者第一時間把我們在他們自己的腦海中選擇一個準確的儲存位置。
